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下一个战场?微综艺、迷你剧时长非重点 人格化和内容最关键

马楠
05.16 14:45:00

下一个战场?微综艺、迷你剧时长非重点 人格化和内容最关键

经济下行,整个文娱行业进入多事之秋。但短视频行业却一直热闹蒸腾,从 “香港马会开奖产业”举办的“见微知著-当短视频走向精品付费”的短视频论坛现场便可窥探一二。

爱奇艺专业短视频研发中心总经理富拓,浩瀚春风执行副总 “下手了”系列制片人文博分别以平台、内容制作方的身份现身说法PGC在2C变现上的可能。

海豚映画CEO叶震声,论坛主持人勿幕电影创始人张严西也毫无保留地分享了他们在内容创作、商业模式上踩过的坑,收获的经验。

下一个战场?微综艺、迷你剧时长非重点 人格化和内容最关键


一、内容大于一切,创作门槛不比长视频低

两年前,短视频行业风起云涌时,围绕短视频的时长,各家平台都给出了不同的定义,比如快手将57秒、竖屏作为“短视频行业的工业标准”;今日头条则称4分钟是最主流的时长。到了现在,短视频时长又有了抖音从15秒到1分钟甚至更长的变化。 

对于剧集、综艺,短则30-40分钟,长则1到2个小时,是观众比较熟悉的一个时长范围。而集结了短视频形态与长视频内容的微综艺、微剧又该如何划分它的时间长短呢?

“从我们平台数据来看,在短视频里头时间长一点的,可能10分钟以下就算是最长的标准了”爱奇艺专业短视频研发中心总经理富拓表示,所以4-10分钟是他们想要的竖短片内容。“(短内容时长)可能是为了区别剧和综艺,短内容中对种类的区分并不是那么明显,一定是用户非常喜欢的内容就是特别适合的,时长都是围绕着内容本身核心做转变”。

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(爱奇艺专业短视频研发中心总经理富拓)

在海豚映画CEO叶震声看来,时长考验的是团队能力,如果能力很强的话,四五分钟都可以,如果叙事能力和逻辑性差一点点,把时长拉长把事情讲清楚会更好,换言之,如果对内容有很好的方向判断,时长只要在规定范围内就行。“选题大于一切”,他解释说,短视频(相比长视频)没有更多的卖点,不太可能把超量明星、劲爆画面、神奇特效装进去,所以说选题要比时长更难选择。

因为在内容创作上较为容易、更为碎片化等特点,一直以来短视频的进入门槛都不算太高。但反映到微综艺、迷你剧上,如果你还这样认为的话,就像叶震声所说,谁做谁知道。

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(海豚映画CEO叶震声)

浩瀚春风执行副总文博感同身受,他透露,在拍摄《生活对我下手了》时,每天都有不同的卡司来客串,导演也没有跟他们对戏,这对制片而言困难更大,“制片工作并不比一般的剧轻松”。 

与长视频相比,叶震声觉得,短视频的好处在于能及时给予一些反馈,不像等审查、排片那么久,拍完、剪好、上线就能知道观众对这个东西是否买单,如果买单继续做,不买单就调整方向,“短视频更灵活,但门槛还是有一些的”。


二、人格化内容留存信任,剧情连贯性影响用户粘性

抖音、快手平台的崛起,使得PGC受到UGC的强烈冲击,流量被后者拦截抢去,在这种情况下,PGC不得不在内容上进行更迭升级,所以才有了微综艺、竖屏剧等以PGC为基础的短视频新内容形态的不断涌现。

以抖音为主的UGC之所以能够快速爆发,主要就是靠人格化内容取胜。这也成为当下微综艺、迷你剧内容创作中不可忽略的一个要素。“当PGC流量红利殆尽之时,升级内容长度或者以人格化的方式去做内容成为新的探索方向。你会发现最终能够留存住的是对人的信任,而不是对这个栏目的信任,这是人格化所带来的最重要的改变”新片场赵晋仪说。刘航也表示,原来觉得在创作初期,做好是因为选题,现在认为一定要想清楚人设再进来。

说到迷你剧,其实早在短视频概念之前就已经存在,比较知名的像《万万没想到》《屌丝男士》等。到现在有《生活对我下手了》《导演对我下手了》,除了由原来的横屏变为竖屏,在创作逻辑上也发生了变化。文博表述,他们秉持把人、演员、内容明星化,因为只有明星化之后才会赋能更多东西,产生更高的商业价值。

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(浩瀚春风执行副总 “下手了”系列制片人 文博)

对于刘航而言,从长内容领域进入短内容领域,最大的挑战还不在于时间的长短,因为团队是做纪录片出身的,所以从注重真实感的纪录片,往带有剧情属性的综艺去转反而成为一大挑战。而不同的宣发平台也会影响内容效果,“比如我们前两天做的一档10分钟微综艺,放在一个影响力很大的平台上并未取得预期中的效果,反而在B站上反响很好”。他认为,现在很多人看内容不一定是因为好去看,可能是为了陪伴才去看的,它遵循的不是内容逻辑,而是社交和陪伴的逻辑,这样对创作者的要求也是不一样的。

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(野心视频CEO刘航)

富拓认为,剧情上的连贯性是提升用户观看粘性的最主要考量标准,除此之外还有短视频内容的可传播性,比如其中某一片段被拿出传播时能否单独成立也很关键。“若想做出优质的短视频内容,一是要充分打磨剧本,二是要深刻分析用户在不同时间内的观看习惯的差异。”

 

三、商业生态还未完全建立,摸着石头过河 

因为大量的流量被抖音、快手消解掉,微综艺生存空间受到压缩,赵晋仪认为目前整个市场还未找到太好的发展模式。不过在他看来,大综艺的日子也不好过,由于收视下滑等因素,现在不少大体量综艺的招商存在困难,它们目前都在寻求互联网上的反哺,所以短视频可以和大综艺合作推出衍生节目,这是一条可以探索的发展之路。 

除了2B方向的商业变现外,爱奇艺今年推出了短视频分账模式,开启了C端付费的可能。

至于能不能俘获到广告主,富拓说“要看内容是否足够富有新意、是否贴近于对方的受众群体。我觉得To C在未来会成为一种主流模式,它也更为稳固,因为面向的都是最真实的用户“。


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