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2017年明星商业价值榜单出炉:未来最赚钱的是哪些明星?

星值资讯
17.12.21 07:20:00

2017年明星商业价值榜单出炉:未来最赚钱的是哪些明星?


年终盘点,各大公司年会总结已经是惯例,香港马会开奖圈也不例外,艺人商业价值经常《第一财经周刊》发布《2017明星商业价值榜单》,堪称一年一度香港马会开奖界的KPI考核表。结果令人大吃一惊,范冰冰范爷仅仅排在第四名的地位上。前三名均为流量花生,第一位是当红鲜肉鹿晗

从榜单排行的标准来看,艺人价值最终还是一笔流量生意。

鹿晗宣布恋情的微博一共获得了近120万次转发、280万条评论,巨大的流量在短时间内涌入,甚至一度导致微博瘫痪。

尽管短暂瘫痪,微博仍然是整个事件中显著的受益者,“我很OK啊,这个月的KPI完成了。”陈弋弋对《第一财经周刊》说,微博乐于看到明星发更多带个人话题性质的微博,这已经是该平台目前非常重要的流量来源。

不管是普通的粉丝,还是微博这样的社交平台,围绕明星已经产生了一个巨大的商业体,经纪团队、品牌、平台、粉丝交织在其中。

虽然说互联网创业者一度唱衰“流量红利”,但是在演艺圈,流量依然是至关重要。而在个人即品牌的新时代,在艺人的作品和言行中更多是在为自己树立更为标识性的品牌识别。

今年国产片头马《战狼2》不仅在票房成绩上堪称奇迹,连在社交媒体上也引起了现象级传播和话题,全民爱国潮风靡一时。

胡歌在去年排名第一,但随后他暂时远离香港马会开奖圈去了美国,全年只在年底有一部电视剧上档,“主动”放弃流量的结果是他今年的排名也相应下滑;歌手与综艺节目常客薛之谦在经历巨大风波之后,仍然发了新专辑,代言金立手机的广告也未受影响,没有降温的话题度就是他的“流量”。

无论是艺人本身还是背后的经纪公司,都已经深刻认识到流量的重要性,而对于艺人自己的作品以及社会化影响力也直接影响品牌主对于自己的选择。

调查显示,一二线的奢侈品和大牌在选择艺人方面主要还是将流量和影响力放在首位,其次是与品牌契合度。这也说明名牌在营销推广层面首先考虑的是曝光率和宣传力度,然后才会考虑到用户的接受和体验,流量为王的生意已经多面角度。

单从个人流量生意是否能决定未来商业价值的趋势?

去年接受《第一财经周刊》采访时,赵丽颖的经纪人黄斌说希望她有一部代表性电影,“自己强大了,广告主会来找你。”结果似乎也的确如此,赵丽颖在2017年成了迪奥、荣耀、德芙、周大福、浪琴等一系列知名品牌的代言人。重新梳理过去一年的变化时,黄斌对《第一财经周刊》说,“这是在复杂环境中综合判断的结果。”在他看来,艺人经纪必须要精准判断,“这是专业的一部分。”

流量红利其实并没有让艺人和经纪公司完全丧失方向,2017年无论综艺、影视还是音乐方面都出现了新的形式和高质量作品,特别在电视剧以及网综方面表现尤甚。虽然说明星的流量红利还未消退,但是大家还是深刻的提前就有了“流量恐慌症”,最终能长期保持一定价值的还是作品的质量。

从今年涌现的诸多良心国产剧来说,接班流量生意的下一个红利时代必然是要拿作品说话的。老牌演技实力派何冰领衔的《情满四合院》引无数人缅怀年代感的岁月,张嘉译领衔主演的《生逢灿烂的日子》再掀年代感热潮,这些既不是流量小生的热剧,也不是网红热捧的玛丽苏,而是正统文化的国剧,他们的热度就已经表现了未来演员价值的趋势。

而流量红利最终也有消耗殆尽的一天,大多艺人商业价值的评估还是从作品的反应和本身传递的正能量来计算,至于品牌主,在明星代言变现的前提之前,更多在乎的是明星代言之后的影响力能影响到品牌溢价能力。

从这一点上,明星的商业价值趋势会慢慢趋向稳定和职业化,流量为王将退居其后。

数据来源/v影响力峰会

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